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Dubai, non solo lusso e hotel 5 stelle

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Dubai, non solo lusso e hotel 5 stelle
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Dubai è diventata un delle mete più popolari e scelte dai turisti di tutto il mondo. Leggiamo periodicamente di classifiche che vedono la città primeggiare per numero di turisti e qualità dell’ospitalità. Per raggiungere questi traguardi e, soprattutto, per arrivare al tanto decantato obiettivo per il 2020, ovvero 20 milioni di turisti, dal 2014 lavora un ufficio marketing ad hoc, con sedi sparse in 20 Paesi del mondo: il Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (DCTCM). La società gestisce le campagne, l’immagine della città e porta avanti i rapporti con le compagnie aeree e gli operatori turistici.

Ma se per decenni la strategia di marketing per l’emirato è ruotata intorno a resort di lusso, ristoranti, mall e shopping, ora, fa sapere il DCTCM, si sta cambiando rotta: si punterà sugli altri volti di Dubai, per attirare un turismo differente, valorizzando quindi la storia, le tradizioni, la cultura, l’arte, il cibo, la natura.

“Per raggiungere i 20 milioni di turisti nel 2020 – ha sottolineato Issam Kazim, amministratore delegato di DCTCM – occorre allontanarsi dall’immagine luccicante di Dubai, e puntare sulla vita reale, attirando quindi una varietà più ampia di persone, con budget differenti. Vogliamo assicurarci che Dubai non sia conosciuta solo per le sue spiagge, per i grandi hotel o lo shopping, perché offre molto di più”.

Tra le zone della città e gli eventi che verranno promossi, ci sono quindi il Dubai Design District (D3), Alserkal Avenue, i musei e i luoghi di interesse storico, le montagne di Hatta, al confine con l’Oman, Sole DXB o il Dubai Food Festival. Inoltre, dopo aver scoperto “con sorpresa” – afferma il DCTCM – che il numero di turisti britannici che visitano Dubai nel mese di agosto negli anni è aumentato, l’ufficio sta lavorando per posizionare Dubai come una destinazione da spiaggia tutto l’anno.

“Nel maggio 2013, quando abbiamo presentato la strategia 2020 – ha sottolineato ancora Issam Kazim in un’intervista rilasciata ad Arabian Business – avevamo appena annunciato di aver raggiunto i 10 milioni di visitatori internazionali. Lo scorso anno siamo arrivati a ben 14,9 milioni”. Con una notevole differenziazione delle nazionalità: “Sapevamo che non avremmo potuto continuare a contare sui sei o sette mercati che ci hanno portato i primi 10 milioni di turisti – aggiunge Kazim – che includono GCC, Regno Unito, India, Germania, Russia e Stati Uniti”. Il DCTCM ha cosi cominciato a puntare anche su altri Paesi: gli stati della CIS, Africa, altri Paesi in Asia (come Indonesia, Filippine, Cina, Giappone) e in Europa del Nord (come ad esempio Paesi Bassi e Scandinavia). E secondo i dati del DCTCM, nel primo trimestre del 2017, per la prima volta l’Europa occidentale ha rappresentato la quota più alta di visitatori (22%) davanti al tradizionale mercato del GCC (19%).

La sfida per i prossimi anni sarà non solo quella di aumentare il numero di turisti, ma anche di mantenere il giusto equilibrio tra offerta e domanda, e far sì che Dubai rimanga una città vantaggiosa per investire nel settore turistico. Dubai ha infatti oggi 104.000 camere d’albergo e 130.000 sono quelle previste entro il 2020. Un eccesso di offerta che ha portato, nell’ultimo anno, ad una diminuzione dei ricavi (l’Average Daily Rate è sceso del 6,4% sul primo trimestre del 2016). “Vogliamo che Dubai sia più conveniente – ha concluso Kazim -, ma allo stesso tempo che rimanga una grande opportunità di investimento”.

 

 

Elisabetta Norzi arriva a Dubai nel 2008. Nata e cresciuta a Torino, dopo una laurea in Lettere Moderne si trasferisce a Bologna per un master di specializzazione in giornalismo. Qui conosce la realtà dell'associazionismo emiliano e decide di occuparsi di tematiche sociali. Entra nella redazione dell'agenzia di stampa Redattore Sociale, collabora per il Segretariato Sociale della Rai e per il gruppo Espresso-Repubblica. Giramondo per passione, comincia a scrivere reportage come freelance con un servizio sulla Birmania durante la “rivoluzione zafferano”, ripreso dalle principali testate e televisioni italiane. Dopo diversi anni come corrispondente da Dubai (Peacereporter, Linkiesta), fonda Dubaitaly.

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Covid-19: le limitazioni ancora in vigore negli Emirati

Con la sospensione del coprifuoco in tutti gli Emirati Arabi, a Dubai e nelle altre città del Paese si sta lentamente tornando alla (quasi) normalità.

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Cvid-19: le limitazioni ancora in vigore negli Emirati
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Con la sospensione del coprifuoco in tutti gli Emirati Arabi e l’imminente apertura al turismo, a Dubai e nelle altre città del Paese si sta lentamente tornando alla (quasi) normalità.

“Con il graduale ritorno alla vita normale – ha dichiarato Amna Al Dahhak Al Shamsi, portavoce del governo degli Emirati Arabi Uniti, – il ruolo più grande e più importante di tutti rimane l’impegno a seguire le istruzioni e le procedure al fine di non annullare finora gli sforzi di tutte le entità governative e della società”.

Le autorità ricordano che le multe per le violazioni delle norme anti Covid-19 sono ancora in vigore e che i trasgressori sorpresi per la terza volta sono soggetti a un’azione legale e possono rischiare anche il carcere.

Ma quali sono le limitazioni ancora in vigore? Vediamole:

  • Le mascherine sono obbligatorie ovunque, anche negli uffici e sul posto di lavoro. Uniche eccezioni: se si viaggia in auto da soli o con i propri familiari, se si svolge un esercizio fisico molto inteso, per i bambini sotto i due anni o se ci sono condizioni di salute che ne impediscono l’utilizzo.
  • In automobile non possono viaggiare più di tre persone, a meno che non siano tutti membri della stessa famiglia.
  • La distanza sociale di 2 metri deve essere mantenuta in ogni momento nei luoghi pubblici.
  • Eventi, feste, riunioni sono vietati in tutti i luoghi pubblici e privati, comprese case e uffici. Chiunque verrà trovato ad ospitarne sarà multato. “Sottolineiamo che gli incontri pubblici sono ancora vietati ed è preferibile evitare le visite ai famigliari” ha dichiarato Saif Al Dhaheri, portavoce del National Emergency, Crisis and Disaster Management Authority.
  • A partire dal 24 giugno, è stato vietato servire alcolici ai banconi del bar fino a nuovo avviso.
  • In tutto il Paese, le moschee e gli altri luoghi di culto rimangono chiusi.
  • I lavoratori domestici non dovrebbero incontrare nessuno al di fuori della famiglia. La regola si applica in tutti gli emirati, tranne che a Dubai.
  • Ai bambini è permesso visitare ristoranti e centri commerciali, ma alle persone di età superiore ai 70 anni è ancora vietato l’ingresso, ad Abu Dhabi, Sharjah, Ajman, Umm Al Quwain, Ras Al Khaimah e Fujairah. A Dubai non ci sono più limiti di età.
  • I residenti ad Abu Dhabi, Al Ain e Al Dhafra possono viaggiare all’interno delle loro città ma non altrove nell’emirato senza prima ottenere un permesso. Chiunque desideri uscire da queste zone è ora libero di farlo, ma è necessario un permesso per rientrare nell’emirato.
  • Le autorità non hanno ancora consentito la riapertura delle piscine di edifici residenziali e complessi ad Abu Dhabi.
  • Ad Abu Dhabi anche le spiagge pubbliche e i cinema rimangono chiusi.
  • Le spiagge rimangono chiuse a Umm Al Quwain fino a nuovo avviso.

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Pillole di Emirati: la sabbia calda di Jumeirah

La sabbia rimaneva incandescente fino a tarda notte e brillava luminosa contrastando la luce della luna.

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Pillole di Emirati: la sabbia calda di Jumeirah
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Faceva (…e fa) tanto caldo, molto tempo fa sulle spiagge di Dubai, così caldo che la sabbia bruciava come brace.

In arabo brace si dice “jamr” (جمر) e proprio da questa parola deriva il nome “Jumeirah” (جميرا).

La struttura della parola è un vezzeggiativo, diminutivo, un termine affettuoso traducibile con “bracetta”, “bracina”, “braciuccia”.

La spiaggia dunque bruciava come brace, ma esiste anche una versione romantica che racconta come la sabbia rimanesse incandescente fino a tarda notte e brillasse luminosa contrastando la luce della luna.

Jumeirah è ora quell’area di quasi 27km di spiagge, negozi, ristoranti, cafe, ville maestose, moschee, una delle strade più belle di Dubai.

Se notate nel logo della catena “Jumeirah” c’è una piccola fiamma incandescente disegnata sulla lettera “I”.

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Covid-19: dove eravamo rimasti?

Stiamo un po’ come dei pugili suonati che a malapena hanno sentito il suono dell’aria smossa dal colpo arrivato da non si sa dove. Forse è giunto il momento di prendere atto che saremo a lungo in una fase di stress post-traumatico.

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Covid-19: dove eravamo rimasti?
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Sono quattro mesi che taccio su questi schermi, da quel post intitolato “Homo homini virus” che, col senno del poi, aveva previsto una buona parte di ciò che sarebbe successo dopo.

Tante volte avrei voluto scrivere, se non altro per dar sfogo egoistico ai sentimenti, ma l’assenza totale di ordine nei pensieri me lo ha impedito. Ho cercato come credo abbiamo fatto tutti, ciascuno a proprio modo, di ragionare e inquadrare la situazione; ho annaspato come credo abbiamo fatto tutti, nel mare di informazioni spesso contraddittorie che ci ha travolti; ho trovato, come credo abbiamo fatto tutti, i miei punti di riferimento, sforzandomi di non rinunciare mai a mantenere l’equilibrio fra ragione ed emozioni… e poi, essenzialmente, ho aspettato, come credo abbiamo fatto tutti.

Ed eccoci qui: al termine del primo fine settimana di riapertura dei centri commerciali e di diverse altre attività anche ai bambini al di sotto dei 12 anni e alle persone al di sopra dei 60. Non siamo ancora nemmeno di sguincio prossimi alla normalità, ma almeno abbiamo ricominciato a sentire il vociare dei bambini riecheggiare un po’ ovunque, e questa sí che è una parte importante che ci riconnette con la Dubai “di prima”.

Vorrei poter dire che finalmente ne siamo fuori ma, a prescindere dagli aspetti medici, il viaggio vero inizia adesso, non solo per coloro che hanno vissuto un lutto doloroso in prima persona.

Ne abbiamo viste e sentite di tutti i colori, fra la gente accanita contro amici e sconosciuti colpevoli di vivere “il virus” e i vari periodi di lockdown in maniera diversa gli uni dagli altri, le persone rimaste per mesi bloccate fuori dal Paese, i tantissimi che si sono ritrovati in difficoltà serie per la perdita del lavoro o la riduzione dei salari, le attività imprenditoriali azzoppate, l’incertezza verso il futuro, non solo quello professionale ma anche, più prosaicamente, la capacità di programmazione di qualunque cosa un tempo data per scontata, le diatribe sul “distance learning” che ha massacrato tutti indistintamente, la lontananza fisica forzata a tempo indeterminato dalle famiglie in patria, gli sms stile allarme antiaereo per l’inizio delle fasce orarie di coprifuoco, la diffidenza verso le notizie pazze sui giornali o sui social media, la speranza riposta nei grafici NCEMA che imperterriti continuano a descrivere invece una situazione in costante miglioramento.

A dircela tutta, stiamo un po’ come dei pugili suonati che a malapena hanno sentito la sventagliata dell’aria smossa dal colpo arrivato non si sa bene da dove.

Forse è giunto il momento di prendere atto del fatto che siamo e saremo a lungo tutti in una sorta di stress post-traumatico (aggravato dal caldo e dall’umidità che sono già qui, senza pudore proprio!).

Almeno in questa fase cerchiamo di evitare gli errori dei mesi scorsi, cerchiamo di tollerarci e comprenderci di più a vicenda, cerchiamo di capire che ciascuno di noi, senza eccezioni, sta affrontando materialmente e psicologicamente una difficile ricostruzione personale e collettiva senza avere ancora molto chiaro il traguardo finale.

Se, come scriveva Cesare Pavese, l’unica gioia al mondo è cominciare, cerchiamo di ricominciare insieme.

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